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  • 微信布局CPC广告,打造电商小程序流量新入口

    微信规范电商已有段时间了,虽说微信开放度不高,但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户,足以撑起微信闭合的电商体系。

    微信布局电商,打造电商小程序

    微信通过小程序打造微电商的意图显而易见。

    自2017年初小程序正式推出,功能频频更新。公众号添加小程序、附近的小程序、小程序数据助手、无限生成小程序码、小程序自定义关键词、小程序社交立减金等功能也都陆续上线。不难看出,微信将电商这块宝压在了小程序上。

    就这几日,在小程序8大流量入口的基础上,预计又将新增一大流量入口:公众号文章插入CPC广告引流。该功能一旦上线,小程序将化被动搜索为主动展现并直接下单。

    微信一直在思考如何在不损害用户体验的前提下,利用广告最大化引流。微信在广告业务上表现得很小心翼翼,虽然公众号文章底部可以接入广告,但也只是一部分流量大号的特权,而且广告功能有限,仅供展示。朋友圈尽管也可以展示广告,却只能一次只展示一条。“CPC广告”的提出,让我们看到这个社交巨头在种种尝试之后,终于想出了一套新的广告引流方案。

    小程序内测CPC广告,为简化电商流量入口

    目前,公众号文章中插入小程序商品CPC广告已进入内测阶段,并采用了微信惯用的灰色发布。部分微信公众号(流量主)已收到微信的内测邀请,将可以在文章中直接植入广告,也就是公众号文中的CPC广告。同时,广告主们可以在后台新建“文中广告”,将自己小程序商城中的商品推广出去。

    目前小程序CPC广告主要以电商单品为主,包含17个行业类目。

    小程序CPC广告一旦正式发布,内容电商将成为一种常态,用户可以通过点击文章内容中的CPC广告直接跳转至小程序商品页进行购买。

    微信这个新功能非常聪明,它一方面强化了小程序的重要性,让小程序在封闭的环境中尽量展现自己,增加利用率。一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台,让小程序的电商价值进一步提升。

    对商家来说:

    1. 只要开发一个微信小程序商城,就能合理合法地在微信上打广告;

    2. 增加小程序流量入口,变被动搜索为主动展示,加速小程序引流和流量变现;

    3. 公众号文章相对开放度高,即使不关注也能查看,增加了商品的曝光量;

    4. 阅读文章的用户精准度较高,自动筛选精准流量,提升用户质量;

    5. 与内容相结合,广告不会显得那么生硬,更容易被用户接受;

    6. 内容为商品营造了场景,更有助于***用户购买欲,引导用户点击购买;

    7. 内容电商与社交电商相结合,拓展更多营销可能。

    小程序作为微信电商的重头戏,以轻应用、用户体验好、多渠道引流、低成本留存客户的优势,被越来越多大中小微企业关注和使用。客满云店抓住了这一大趋势,积极开发小程序系列产品,为企业提供最佳营销方案。

    客满云店小程序,为大中小微企业提供最佳营销方案

    客满云店,启博旗下,基于微信小程序最新功能开发,为各行业提供商品管理、价格管理、营销管理、数据管理等多种管理的一站式解决方案。目前,主推产品门店小程序、商城小程序、拼团小程序、微官网小程序等。

    “客满云店小程序系列产品,都是基于小程序实时热点,再结合微分销系统开发经验,为企业量身打造。目前,已覆盖了餐饮、酒店、商超、生鲜、教育、美容、房产、汽车、健身等热门行业。”客满云店相关负责人介绍道。

    客满云店上线初期,推出了限时免费体验小程序的政策,不到半个月,就吸引了8万+新老客户注册使用,反响颇佳。

    客满云店小程序知道客户要什么,并能结合当下趋势为客户提供最佳营销方案:

    1. 无需商家开发和维护,商家只需把精力投放在产品运营上;

    2. 每周一次更新迭代,确保系统功能最新、功效最佳;

    3. 线上商城与线下门店互通,从而实现线上线下流量互通;

    4. 根据各行业特点,提供各类装修模板,商家可自定义装修风格;

    5. 涵盖电子点单、在线预订、在线下单、外卖、自提等多种下单方式;

    6. 自带预充值、拼团、积分、红包、优惠券、代金券等营销工具,各种玩法随意搭配;

    7. 与商家独立的APP打通。商家不仅可以通过APP管理小程序订单,还可以直接在APP上进行接单、拒单、打印小票、退款审核等处理;

    8. 门店小程序支持多门店设置,一个小程序可支持商家所有门店同时使用,这有效解决了连锁店商家的主要困扰。

    “这些都只是前菜,微信电商化的步伐仍在不断前进,小程序潜力还有待更深入地挖掘。‘开发小程序——商品展示——广告/活动推广——分销裂变——用户购买——微信支付’这一电商闭环将在微信中不断被完善和升级。未来移动互联网,微信电商将举足轻重。”客满云店相关负责人总结道,“公司将继续稳抓小程序官方最新动态,积极听取客户意见,开发出更简便更行之有效的小程序产品。”

    2017-08-07